旅游业的发展前景分析

2015-10-12 13:40:57 admin 65

  近几年来,旅游行业快速发展,产业资本和风险投资都对此有所倾斜。由于目前业内的商业模式尚未完全成熟,在此情况下产业资本和风险投资都蜂拥进入旅游行业将产生行业浮躁,导致大部分企业只顾追求短期利益,缺乏长远目光。这不利于旅游业稳健发展,或造成大量资源浪费。旅游业兴起的时间尚短,虽然发展潜力较大,但是过多热钱流入将产生行业泡沫。

  线上旅游与线下旅游融合发展

  近年,线上旅游发展如火如荼,对线下旅游造成了严重冲击。随着线下旅游市场逐渐稳定,把实力较弱的企业淘汰之后,将出现线上企业与线下融合之势,这是旅游业最理想的发展状态。目前各个旅游细分市场形成的格局已经较难改变,但是新的细分行业将会不断涌现。

  从行业发展来看,旅游行业今后的走势将是线上旅游与线下旅游融合发展。

  一、旅游中介分工越来越细分,旅行社从过去的传统的做国内业务和国际业务之分外,现在更加分工细致,不同的旅行社开发不同的旅游专线,同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。而且专业化的中介公司越来越多,酒店预订专业化公司、票务预订专业化、餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、旅游咨询专业化服务公司等。

  二、旅游中介的附加服务越来越突出。随着顾客越来越挑剔,竞争越来越激烈,各旅游中介机构为争夺顾客,提升品牌的竞争力,在为顾客服务的过程中,越来越注重服务的附加作用。如金色世纪公司虽然是为顾客提供酒店预订服务为主的专业化服务公司,但却为顾客提供票务预订服务、租车接送服务等,并与中国农业银行合作为顾客提供金融服务、与中国太平洋保险公司联合为顾客提供保险保障服务(在五·七空难中就有两位顾客因购买金色世纪酒店打折卡,从而获得了50万元高额交通意外保险赔付),还与许多其他餐饮娱乐等消费单位合作,为会员(顾客)提供餐饮打折、娱乐打折优惠服务等。

  三、预订的时间越来越提前。过去的旅行社和酒店预订公司为顾客服务时,顾客在预订服务时提前意识不强,这是由于过去消费习惯决定的,但随着旅游中介公司的的引导消费和假日经济的火爆以及国家宏观信息的及时预报,人们越来越重视提前预订工作。不然预订晚了,顾客就有可能得不到服务了。

  四、旅游服务项目不断拓新,向精细化方向发展。在国家有关宏观政策的引导下,在旅游中介及各旅游相关部门的努力下,逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游、以及扶贫旅游。工业旅游以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动,如首钢、鞍钢、宝钢等著名的钢铁工业生产基地开展的“钢铁是怎样炼成的”一日工业游项目一时间成为旅游的热点话题。苏南地区开展的农业旅游带动了农业经济的大发展。如南京的江心洲,发展农业旅游,使年产800万斤葡萄,大部分就地销售,不但减少了运输成本和损耗,而且价格也卖得更好,仅此一项就为当地农民增加千万元的收入。另外常州的横山镇、的高科技农业园、昆山丹桂园等苏南地区的农业旅游项目也都开展得红红火火。目前全国已建成比较著名的工农业旅游示范点100个。这也是2001年度国内旅游相关指标增长较高的原因。

  五、旅游向郊区化、短期化发展,一日游、两日游越来越多。人们对双休日逐渐习惯和开发,旅游逐步从长线向郊区短线延伸,因此一日游、两日游这种短期的旅游活动越来越突出,因此各种各样的度假村越来越多,人们开始在双休日、节假日期间,抛下一周的紧张和都市的浮华,来到郊区吃农家饭,参加田园劳动,欣赏山水风光,追求自然、清醇和土朴。这从国内旅游相关增长指标远远高于出境旅游增长指标可以得到印证。

  六、自助旅游渐成时尚。传统的旅行社服务,给人们留下了许多负面的印象(主要是吃不好、睡不好、玩不好),使旅游变成了只有旅没有游,但随着交通的越来越便利、私家车越来越普及、酒店预订公司繁荣以及飞速的发展,自助旅游的人越来越多,并渐成时尚。尤其大型节假日期间,三五个家庭结伴出行,驱车数千公里,跑遍大江南北已不是稀奇事,他们通过酒店预订公司预订酒店解决住宿问题。余下的就是自己自由的安排游玩,弥补了传统旅行社的不足。从2001年度用汽车作为旅游交通工具占15.7%的人数构成中可以证明。

  七、商务旅游越来越突出。随着经济贸易的发展,国内及国际性的商务考察旅游也越来越突出,据统计我国各类商务大军有4000万人,每年平均每人出行3次计,全国全年的商务旅游人次在1.2亿人次左右。而且商务旅游大军的队伍每年都在以数百万人次的速度在递增。商务旅游也呈现出规模化的发展趋势,尤其是大型的商务活动(包括传统的和新兴的商务活动)是导致商务旅游增长的主要因素。而且商务旅游的构成者中,从入境旅游人数的构成比例中可以看出,其中参加会议商务的人数占到17.7%,而从25-44岁占整个旅游人数的48.6%的比重也可以看出。所以,无论是旅行社或是其他旅游新兴的中介都会非常重视商务旅游市场。

  八、期货式旅游也已萌芽。尽管分时度假这种旅游形式在我国还是新鲜事物,还很不规范,但越来越多的城市的白领们选择了长达10年、20年、30年的分时度假的旅游服务项目,2001年选择分时度假的人数同比上升了数倍,预计全国2001年度购买分时度假者达万余人。目前许多旅游中介已不同程度地介入期货式旅游服务中来,并有几家知名的品牌旅行社联手在全国范围内兴见度假村,开展分时度假业务。

  九、旅游管理趋于有序和规范。旅游中介的规范化工作近年来取得了突破性的进展,包括景点收费、旅游购物消费、导游索要小费等都进行了大力的整顿和规范,出台了一系列的旅游政策和法规,并推行了导游持证上岗,并推行了两卡(胸卡和计分卡)合一的工作,使导游证实行了全国联网的新的计分办法,从而有效约束了规范了导游行为,这使旅游中介向规范化管理工作迈出了一大步。

  十、连锁经营是旅游中介发展的大趋势。旅游中介工作由于其本身的虚拟性,开展连锁有利也有蔽。但旅游社的连锁工作都在尝试和进行之中,比如统一品牌商号的有中国旅行总社,其国内达到200余家,国际上还有商号14家;中国国际旅行社,目前使用其商号的有160余家,还有新崛起的品牌康辉旅行社都是使用同一商号,业务上独立经营又相互合作,这是连锁的初级形式。大胆尝试连锁经营的如中国青年旅行社,截至2001年在北京市已建立起16家连锁店面,开展真正意义上的连锁旅游服务,并且有向北京以外地区扩展的打算,不过旅游业的连锁还只是初级阶段,还需要进一步的探索。新兴的网络预订公司把全国各自为战的酒店、票点、景点通过电信网络和互联网络这种工具比较好地连锁起来,通过专业化预订服务机构向顾客提供旅游服务。目前我过酒店预订类的旅游中介公司,连锁起来的酒店大多在1000家左右,规模比较小的大多在100至300家左右。